當(dāng)下咱們現(xiàn)已很少看到?jīng)]有廣告的公交車(chē)了。這就說(shuō)明公交車(chē)身廣告所帶來(lái)的作用仍是很明顯的。近年來(lái)，城市公交車(chē)車(chē)身廣告越來(lái)越被企業(yè)所重視，據(jù)相關(guān)查詢表明，公交車(chē)車(chē)身廣告的觸摸率僅次于電視，而在一些特別區(qū)域更是搶先第二高觸摸度的報(bào)紙。

由于公交車(chē)車(chē)體狹長(zhǎng)的廣告版面標(biāo)準(zhǔn)，有別于一般廣告版面，需求一定間隔才可觀看到廣告全貌，再加上公車(chē)具有移動(dòng)特性，所以在版面規(guī)劃與編列規(guī)劃上除考慮整體外，還要考慮傳達(dá)信息的完整性，套用一般平面廣告的規(guī)劃理念并不適用于公交車(chē)車(chē)身廣告的規(guī)劃。唯有透過(guò)杰出的視覺(jué)傳達(dá)規(guī)劃，恰當(dāng)?shù)奶幚硇畔?，并使用公交?chē)車(chē)體廣告版面的獨(dú)特性，才干到達(dá)廣告的有用傳達(dá)的意圖。

依據(jù)相關(guān)的廣告理論，傳達(dá)的進(jìn)程基本上從認(rèn)知到了解，再?gòu)牧私獾竭_(dá)品牌偏好，之后才由偏好變成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。所以能夠了解，傳達(dá)的第一步就是要讓受傳達(dá)者觸摸到廣告信息。

文字、圖畫(huà)和顏色是進(jìn)行公交車(chē)車(chē)身廣告視覺(jué)規(guī)劃的三個(gè)最首要因素，處理好文字、圖畫(huà)和顏色三者的組合聯(lián)系是非常重要的，文字首要包括大標(biāo)題、副標(biāo)題以及描繪產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明性的文字。圖畫(huà)包括產(chǎn)品的相片、相關(guān)的插圖以及一些圖標(biāo)等視覺(jué)圖形。顏色上的問(wèn)題首要是顏色調(diào)配的方法，包括色相為主的配色、亮度為主的配色、五顏六色為主的配色等。進(jìn)行文字、圖畫(huà)和顏色中單獨(dú)一項(xiàng)的規(guī)劃相對(duì)簡(jiǎn)單，但將這三者集中到一個(gè)時(shí)空中進(jìn)行討論互相的聯(lián)系則不是那么簡(jiǎn)單的，由于這三者之間的聯(lián)系是聯(lián)動(dòng)的，而其所構(gòu)成的感知問(wèn)題，則屬于一種內(nèi)在歷史的運(yùn)作。

依據(jù)計(jì)算，每個(gè)人大概會(huì)在平面廣告上逗留兩秒鐘時(shí)刻，相對(duì)于下一個(gè)平面廣告，如何在短短的兩秒鐘內(nèi)招引觀看者的眼光并引起受眾群的留意，進(jìn)一步去延伸觀看者觀看的時(shí)刻，是平面規(guī)劃師有必要去研討并處理的問(wèn)題。當(dāng)咱們?cè)谟^看一個(gè)物體時(shí)，很天然的在視覺(jué)焦點(diǎn)外的規(guī)模會(huì)變得較為含糊。這種特別的機(jī)制，有助于減輕視覺(jué)處理工作的負(fù)擔(dān)并且使視覺(jué)上的搜索更加有用率。

在規(guī)劃進(jìn)程中，難以避免會(huì)有所謂的黑箱進(jìn)程，這是在人類(lèi)認(rèn)知中難以準(zhǔn)確丈量把握的一部分，難以用既經(jīng)濟(jì)又合理的方法去證明它的效益，而剖析形式的樹(shù)立有助于規(guī)劃師針對(duì)規(guī)劃上的問(wèn)題，去分散回答的規(guī)模。

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