在制定廣告戰(zhàn)賂時(shí)，由于戰(zhàn)略目標(biāo)涉及的內(nèi)容較多，所以
1．主要目標(biāo)
主要目標(biāo)是在眾多的廣告戰(zhàn)略目標(biāo)中，統(tǒng)攝全局、宏觀把握、具有導(dǎo)向作用、處于領(lǐng)導(dǎo)地位的戰(zhàn)略目標(biāo)。廣告戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是最重要的，是整個(gè)廣告戰(zhàn)略的核心、首先要抓住主要目標(biāo)，保證主要目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
 2．次要目標(biāo)
次要目標(biāo)是除主要目標(biāo)之外的處于從屬地位的目標(biāo)。這些目標(biāo)是為主要目標(biāo)服務(wù)的。不同的產(chǎn)品、不同時(shí)期、面對(duì)不同的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)考，廣告戰(zhàn)略會(huì)有不同的分目標(biāo)。企業(yè)制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，在抓住主要目標(biāo)的同時(shí)，必須兼顧次要目標(biāo)，才能使各市場(chǎng)策略發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
那么什么是廣告呢門目多權(quán)威機(jī)構(gòu)都對(duì)廣告下了各自不同的定義：
國(guó)運(yùn)盛世對(duì)廣告下的定義是·“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廠告鹵品或事項(xiàng)的態(tài)度，誘發(fā)夷廳動(dòng)而使廣告主獲得利益。”
我國(guó)大百科全書出版社出版的4簡(jiǎn)明不列顛百科全書＞中對(duì)廣告的解釋為  “廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷鹵品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一仰事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的目他反應(yīng)。廣告信息通過各種宣傳工呂，其中包括報(bào)紙、系志、電視、天線電廣播、張貼廠告及宣郵接送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾和聽眾。廣告不同于具它傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給J5播信息的媒介以一定的報(bào)酬。”

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